Bloquinhos de rua ganham espaço e são alternativa para fixação da marca

São Paulo – O tradicional investimento em publicidade no carnaval, voltado aos camarotes em Sambódromos, começa a dar sinais de desgaste. Empresários e analistas apontam que a queda da economia foi importante para que os grandes investidores optassem pela cautela em seus aportes.

Ao contrário dos gastos tradicionais, o cenário indica o nascimento de novas formas – mais baratas – de fixação da marca entre os foliões. A expansão rápida dos bloquinhos de rua nas principais capitais do País é um exemplo e aparecem como potencial opção para investimento.

Em São Paulo, 115 bloquinhos foram realizados no último fim de semana, enquanto a capital carioca somará 456 festas de rua, até a próxima quarta-feira.

“A mesmice dos eventos dentro dos salões levou os populares a buscar novos modos de diversão e buscaram os blocos carnavalescos. Isso explica o crescente movimento nos últimos anos”, disse o líder da área de marketing da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Marcelo Pontes.

A iniciativa também alterou a característica das empresas que querem vender as marcas no carnaval – antes muito associadas à indústria de bebidas. “Os blocos atendem aos mais diversos públicos. Tem evento destinado às crianças, a terceira idade, jovens, mulheres. Tudo abre espaço para diversas marcas”, destaca Pontes. E ressalta que a data festiva ainda é subutilizada, o que aponta grande potencial de avanço.

Outro ponto positivo, na visão do acadêmico, é a possibilidade de publicidade para redes que não podem investir nos tradicionais camarotes. “Outro movimento que se destaca é a participação de pequenas e médias empresas, que expõem as marcas ao contribuir para a apresentação dos blocos em seus bairros.”

De opinião similar partilha o sócio proprietário da Agência MR, Ricardo Sampaio. Na visão do executivo, o carnaval mostra que os modelos tradicionais de ações de marketing começam a se adequar para a nova realidade, como foco também na experiência. “Hoje, os modelos de investimento em mídia abrem espaço para estratégias de relacionamento, incentivos e uma agressividade maior das empresas”, pontua.

Mídia tradicional

O crescimento dos bloquinhos, no entanto, não diminui a importância dos grandes camarotes. Tanto que a marca Villa Mix investiu R$ 5 milhões no carnaval de Salvador deste ano, e conta com patrocinadores como Schin, Absolut e Shopping da Bahia. “Começamos a fazer a divulgação em dezembro passado, com uma série de ações realizadas em aeroportos, com mídia digital, painéis eletrônicos, etc.”, disse a diretora de marketing do camarote, Giselle Reis.

A marca pertencente aos sertanejos Jorge & Matheus e estreia em território baiano com ingressos entre R$ 790 e 1.990 por noite, ou pacotes entre R$ 3.890 a R$ 4.990. “Os pacotes atingiram 35% do total de vendas de ingressos”, destaca.

Quem também cresce nesse mercado é o Bar Brahma. O sócio proprietário da empresa, Álvaro Aoás, começou no ramo em 2000, quando o evento reuniu 500 pessoas. Para este ano, a perspectiva da empresa é reunir mais de 15 mil foliões por três dias no Sambódromo do Anhembi, em São Paulo.

Em parceria da Brahma com a Central de Camarotes – joint venture entre Bar Brahma, Playcorp e Diverti Eventos – o espaço contará nesta edição com mais de 50 empresas envolvidas, com cotas de patrocínio e merchandising. “A trajetória e os resultados obtidos pelo espaço têm atraído empresas e marcas que falam diretamente com o perfil de público que frequenta o espaço”, falou o sócio da Central de Camarotes, Cairê Aoás. Ele confirma o incremento de 20% em investimentos no espaço.

Empresas

Com intuito em fortalecer os planos de elevação de sua marca, a Bombril investe 5% de sua receita líquida de R$ 70 milhões para ações de marketing ao longo do ano. De acordo com o presidente da empresa, Marcos Scaldelai, as campanhas concretizam a ligação com consumidor. “O carnaval é o nosso principal evento e fazemos o lançamento oficial de nossa campanha anual durante a festa.”

Hoje, a Bombril está presente em São Paulo com espaço para clientes no Camarote Brahma São Paulo; no Rio de Janeiro, com ação em parceria com uma revista, e em Salvado, com espaço especial e patrocínio de um trio elétrico.

Entre as cervejarias, a Brasil Kirin, dona da marca Schin, manteve, pelo segundo ano, um camarote no Circuito Barra Ondina, em Salvador.

Segundo a gerente de marketing da Schin, Paula Passarrelli, há uma mudança no comportamento do folião, que tem preferido conforto na hora das festas. “Por isso, há um aumento na busca por camarotes, que possibilitam uma vista privilegiada para assistir vários shows, além de open bar”.

Com relação aos anúncios, a executiva explica que a empresa trabalha com diversas propostas, desde a mídia tradicional – como TV e outdoors -, até específicas do carnaval, como trios, camarotes e pontos de venda. “Assim, podemos atender tanto ao consumidor como aos ambulantes.”